جزوه مدیریت استراتژیک بازار دیوید آکر

جزوه مدیریت استراتژیک بازار دیوید آکر با فرمت pdf در ۲۹ صفحه
 
بخشی از متن فایل
صفحه ۶
مروری بر مدیریت استراتژیک بازار
تحلیزل محزیط خزارجی شززامل تحلیزل از مشزتریان، رقبززا، بازارهزا و محزیط اسززت.
اجزای هر کدام از این تحلیل هزا در شزکل ۱-۲ خالصزه شزده اسزت. نقزش ایزن تحلیزلهزا،
شناسایی فرصتهای موجزود یزا جدیزد، تهدیزدها رونزدها )گزرایشهزا(، سزواالت اسزتراتژیک
و در نهایت گزینه استراتژیک است.
تحلیل محیط داخلی، بوسزیله ارزیزابی عملکزرد آغزاز مزیشزود کزه نزه تنهزا عملکزرد
مززالی بلکززه بززازنگری سززالمت بلندمززدت نمیززر ر ززایت مشززتری و کیفیززت محصززول ارا ززه
شده و یزا دریافزت شزده را دربزر مزیگیزرد. همینزین تحلیزل محزیط داخلزی دربرگیرنزدهی
آزمززون شناسززایی گزینززههززای اسززتراتژیک نمیززر مسززا ل اسززتراتژیک، قابلیززتهززا و
محزدودیتهزای سزازمانی اسزت. یزک نقزش تحلیزل محزیط داخلزی، شناسزایی قزوتهزای
سززازمانی، ززع هززا، مسززا ل و محززدودیتهززا اسززت. اسززتراتژیهززای موفززز اغلززب مبتنززی
برقوتهای سازمانی یا ع های رقبا ایجاد میشوند.
بیانیه ماموریت )رسالت( مزیتوانزد نقزشهزای متعزددی ایفزا کنزد، کزه یکزی از آنهزا
فراهم کزردن راهزی اسزت کزه گزینزههزای اسزتراتژیک مختلز بزدون تحریز و بزه صزورت
مشروح، تحلیل شوند. شناسزایی گزینزههزای اسزتراتژیک شزامل توجزه بزه حیطزه محصزول-
بززازار و درجززه ادغززام عمززودی اسززت. مفهززوم یززک مززاتری محصززول- بززازار و ابعززاد رشززد
مرتبط بزا آن، مزیتوانزد بزه جهزت فزراهم کزردن یزک دیزدگاه پویزا بزرای اسزتراتژی، مفیزد
باشزد. یزک انتخزاب اسزتراتژی شزامل مزواردی بزرای اخزا تصزمیم در سزرمایهگزااری اسزت
کزه عبارتنزد از: بزیبهزره کزردن، بهزرهبزرداری، حفزن، نگهزداری و رشزد سزازمان. عزالوه بزر
ایزن، یزک اسزتراتژی دربرگیرنزده اسزتراتژیهزای بخزشهزای وظیفزهای، توسزعه دارایزیهزا،
مهارتها یزا نگهزداری از آنهزا بزه منمزور ایجزاد مزیزت رقزابتی پایزدار اسزت. اسزتراتژیهزایی
بایزد انتخزاب شزوند کزه نسزبت بزه محزیط خزارجی پاسزخگو باشزند و معیزار ایزن انتخزاب،
سواالت استراتژیک، تهدیزدها و فرصزتها و مزیزت رقزابتی پایزدار اسزت کزه بایزد بزا بیزنش و
اهززداف سززازمانی سززازگار باشززند، امکززانپززایر باشززند و بززر اسززتراتژیهززای دیگززر شززرکت
منطبز بوده و در نهایت باید فریندی مستمر باشد