جزوه بازاریابی بین المللی دکتر میرزا حسن حسینی

بخشی از متن فایل
فصل اول: کلیات بازاریابی بین المللی
فصل دوم: محیط فرهنگی در بازاریابی بین المللی
فصل سوم: محیط اقتصادی در بازاریابی بین المللی
فصل چهارم: محیط سیاسی و قانونی در بازاریابی بین المللی
فصل پنجم: تحقیقات بازایابی بین المللی
فصل ششم: استراتژیهای ورود به بازارهای جهانی در بازاریابی بین المللی
فصل هفتم: سیاست های تولید در بازارهای بین المللی
فصل هشتم: کانالهای توزیع در بازاریابی بین المللی
فصل نهم: تبلسغات در بازاریابی بین المللی
فصل دهم: قیمت گذاری در بازاریابی بین المللی
فصل یازدهم: سازماندهی و برنامه ریزی فعالیت ها در بازاریابی بین المللی
مقدمه
بازاریابی بینالمللی ابزار پیوند ارتباط بین تولیدکننده
و مصرفکننده در سطح جهان است.
اداره امور بازار / بازاریابی
پیتر دراکر معتقد است: »هدف بازاریابی، فروش فراوان
است. هدف، شناختن و درک مشتری به نحوی است که
ً مناسب باشد، به طریقی
کاال یا خدمت ارائه شده دقیقا
که کاال یا خدمت، با نیازهای او منطبق گردد و کاالهای
خود را به فروش رساند.
آمیخته بازار: عبارت است از مجموعهای از ابزارهای
مداخله در بازار که بهصورت وابسته به هم عمل میکنند،
بهطوریکه تأثیر الزم یا موردنظر را در بازار میگذارند.
بازاریابی عبارت است از »مجموعهای از فعالیتهای
انسانی و اقتصادی هدایتشده در جهت ارضای نیازها و
خواستههای افراد جامعه از طریق فراگردهای مبادله.«
تعریف بازاریابی بینالمللی
بازاریابی بینالمللی در سادهترین شکلش، عبارت است از
بازاریابی کاال و خدمات در بیش از یک کشور که شامل
صدور کاال از کشوری به کشور دیگری میباشد.
در پیچیدهترین شکل، بازاریابی بینالمللی عبارت
است از برنامهریزی و ایجاد ارتباط در طول مرزهای
بینالمللی به منظور تحقق اهداف فردی و سازمانی.
وجود تغییرات در مرزهای بینالمللی، تنها وجه تمایز
بازاریابی بینالمللی از بازاریابی داخلی است.
اهمیت تجارت جهانی
تجارت جهانی، امروزه یک مجموعه به هم پیوسته جهانی
از بازارها، تکنولوژی و شرایط زندگی استاندارد میباشد.
تفاوتهای بازارهای داخلی و بینالمللی
این تفاوتها هم در ماهیت و هم در روش انجام بازاریابی
مشاهده میشوند که عبارت ا……